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网络推广常见问题

2003-10-31

我为什么要进行网站推广?

大多数企业建设网站的目的都是为了发布企业产品或服务信息、提高企业知名度、开辟新的销售渠道,增加并改善客户服务等。

企业网站就是一个巨大的信息载体和平台,从营销的角度来说,它是一个超级的宣传册子。做好了一个网站,就相当于印好了宣传册子,没有对网站进行有效的推广,就相当于做好了宣传册没有主动散发出去。没有给别人看的宣传册子,当然给企业带来好处也是有限的。

另外企业建站也是一种投资,投资当然期待良好的回报,网站推广就是为了让更多的企业目标客户和用户能更好的利用企业网站这个平台来获得他们所需要的产品和服务,这对企业市场拓展,成本控制,客户关系管理都具有重要的意义。

所以您建站后一定要推广,而且要根据企业的目标,战略,配合企业的其他平台和渠道, 有效整合客户服务,这样才能最大限度的发挥企业网站的效能。

网站推广有哪些形式?

目前,网站推广形式有很多,市场上常见的推广形式有:

  1. 搜索引擎排名:新浪、搜狐、雅虎、百度、GOOGLE等;
  2. 网络广告:特别是在门户网站如新浪、搜狐等大型门户网站的图片、文字链等广告;
  3. 交换链接/广告互换;
  4. 在相关新闻组或论坛上发布网站信息;
  5. 在B2B网站上发布信息或登记注册:如环球资源、阿里巴巴等大型商贸网站。

但是这些不是网站推广的根本,网站推广的根本是从了解客户,做好网站内容开始的,并且密切配合企业在其他平台和渠道的营销活动。所以许可式email, 企业blog,企业BBS, 企业RSS等都是更加有效的网站和企业营销工具。

成功案例,白皮书,服务和产品说明的撰写和设计等也都是网站推广的重要内容。

什么是搜索引擎?

搜索引擎指自动从英特网搜集信息,经过一定整理以后,提供给用户进行查询的系统。搜索引擎的工作原理大致可以分为:

1. 搜集信息:搜索引擎的信息搜集基本都是自动的。搜索引擎利用称为网络蜘蛛(spider)的自动搜索机器人程序来连上每一个网页上的超连结。机器人程序根据网页链到其他中的超链接,就象日常生活中所说的“一传十,十传百……”一样,从少数几个网页开始,连到数据库上所有到其他网页的链接。理论上,若网页上有适当的超连结,机器人便可以遍历绝大部分网页。

2. 整理信息:搜索引擎整理信息的过程称为“建立索引”。搜索引擎不仅要保存搜集起来的信息,还要将它们按照一定的规则进行编排。这样,搜索引擎根本不用重新翻查它所有保存的信息而迅速找到所要的资料。想象一下,如果信息是不按任何规则地随意堆放在搜索引擎的数据库中,那么它每次找资料都得把整个资料库完全翻查一遍,如此一来再快的计算机系统也没有用。

3. 接受查询:用户向搜索引擎发出查询,搜索引擎接受查询并向用户返回资料。搜索引擎每时每刻都要接到来自大量用户的几乎是同时发出的查询,它按照每个用户的要求检查自己的索引,在极短时间内找到用户需要的资料,并返回给用户。目前,搜索引擎返回主要是以网页链接的形式提供的,这些通过这些链接,用户便能到达含有自己所需资料的网页。通常搜索引擎会在这些链接下提供一小段来自这些网页的摘要信息以帮助用户判断此网页是否含有自己需要的内容。

网络广告有哪些优势?

  1. 交互性强

    交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用得信息,厂商也可以随时得到用户的反馈信息。

  2. 针对性强

    根据分析结果显示: 网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

  3. 广告效果可以得到精确的衡量

    例如,可以迅速统计出到底有多少人看了广告,有多少人对广告感兴趣并点击了广告条,仔细阅读广告。这样,既有助了解广告经费的效益,很容易看出投放在不同站点,不同位置,不同Banner的效果差异,并找出原因,及时地使广告投放更加合理,避免资金浪费。

  4. 形式生动活泼

    以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息。吸引力强,并有助于加深印象。

  5. 发行范围最广

    传统的媒体广告,都有地域和时间的限制,电视广告,报纸杂志广告,户外广告牌等等无一不受到广告面对的地区、广告播出的时间的限制。但网络广告不同,不论您的客户在天涯海角,只要是网络到达的地方你都可以浏览到网络广告。所以网络广告的受众更加广泛,可以7*24 小时的为您做宣传。

  6. 低成本

    其制作成本较其他形式的广告要便宜很多,只需要做出一个Banner即可,无需印刷、拍摄或录制等。厂商也可以根据需要随时改变其后来的广告创意,更换广告Banner。而且Internet广告的价格也远远低于其它传统媒体广告价格。

如何提高网站访问量?

提高网站的访问量是每一个拥有网站的企业的共同愿望,提高网站的访问量通常有以下几种方法:

  1. 在各大搜索引擎登陆:如雅虎、新浪、搜狐、百度、GOOGLE等
  2. 在传统媒体上做广告
  3. 在访问量大的其他网站上做广告
  4. 与其他网站交换链接
  5. 利用电子杂志承载网站广告
  6. 在企业的各种宣传活动中宣传企业网址
  7. 在名片上注明企业网址
  8. 在其他载体中做广告

尽管可以利用许多宣传手段为网站做宣传,但最重要的是把你的网站做好,让访问网站的用户可以便捷的找到他希望找到的信息,使他有兴趣再次光临你的网站。

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